Suretiquetage prix en notre defaveur

Bonjour,
alors pour le topo : nous venons d'acheter une montre chez un commerçant assez discount pour 9,99€, en rentrant chez nous, nous nous sommes rendus compte qu'il y avait en dessous une étiquette affichant un prix de 5,99euros.
PS: cette étiquette est visible par transparence sans la passer a la lumière ou avoir a soulever la nouvelle étiquette.
nous nous sommes rendus dans ce magasin qui refuse de nous rembourser la différence prétextant qu'il s'agissait d'une promotion précédente et que le prix était revenu a 9,99€.

je croyais qu'en cas de double étiquetage c'était le prix le plus faible qui devait s'appliquer, est - ce vrai ?
si oui quel texte/jurisprudence le dit ?

merci d'avance.