Location de véhicule et Loi Badinter

Bonjour,

je vais louer un véhicule de tourisme. Le loueur me dit que les passagers que je vais y transporter ne seront pas assurés en cas d'accident de la circulation. Il me propose une option payante...
est-ce que la Loi Badinter n'est pas d'ordre public ? Est-ce que les loueurs de véhicules et leurs assureurs ne sont pas obligés d'intervenir au titre de cette loi ?
merci pour votre aide